대한농산협동조합

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바른 먹거리, 정직한 먹거리

대한농산협동조합(정읍청결고추)은 청결하고 정직하게 생산한 제품을 소비자에게 공급함으로서, 국민 건강에 기여하고 지역경제 발전과 지역주민의 소득증대에 이바지하는 고추관련 제품 개발의 선두주자 뿐만이 아닌 식자재 전반의 다양한 카테고리를 아우를 수 있는 조합 브랜드 이미지를 확립하는데에 목적을 둔 프로젝트.

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쿡솜씨 

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셰프의 요리를 내 손 끝으로 완성하는 밀키트 브랜드

쿡솜씨는 조리만으로 완성이 가능한 밀키트 브랜드로 식재료의 쇼핑과 손질의 번거로움 및 재료 낭비 없이 간단하게 집밥을 준비할 수 있다는 장점이 있습니다. 국내 밀키트 시장은 초기 단계이며 주로 온라인으로 판매되고 있습니다. 이에 쿡솜씨는 전문 셰프가 아닌 일반 소비자들도 시중에서 구하기 힘든 식재료를 이용한 고급 요리를 쉽게 접할 수 있는 밀키트 제품을 만들어 밀키트 시장을 이끌어 나가는 선두주자가 되고자 합니다.

셰프의 솜씨를 담은 간편한 식탁

브랜드 이미지를 만드는 것은 브랜드가 가진 가치를 정의하는 것에서부터 시작합니다. 단순히 음식을 쉽게 만들 수 있게해주는 것 뿐만아니라 쿡솜씨의 밀키트는 셰프의 정성과 노하우가 담겨 간편하지만 퀄리티 높은 요리를 만들 수 있게 해줍니다. 브랜드의 차별점을 키워드로 도출하여 브랜드 에센스를 정의하고, 소비자에게 브랜드의 가치를 쉽게 전달하기 위해  '셰프의 솜씨' 라는 슬로건을 개발하였습니다.


촬영 컨셉

브랜드 에센스를 시각적으로 표현할 수 있는 비주얼 아이덴티티를 개발하여 효과적으로 브랜드 가치를 전달합니다.  요리를 손쉽게 마무리할 수 있다는 것을 음식 위에 마무리로 올려주는 계란 노른자로 형상화하고, 셰프의 정성과 노하우를 담아내는 그릇으로 내 손으로 완성하는 셰프의 음식을 비주얼로 표현하였습니다.